独家评论:央视失去国足转播权是咎由自取

转播国足比赛,央视不再一家独大。

  央视体育采购赛事版权,很多时候不花钱反而赚钱。除了中超、CBA象征性出个价,其它比赛都是组织者给央视“好处费”,企求帮助宣传推广,乒协官员就曾亲口承认,播放一轮乒超联赛需向CCTV5支付50万人民币——现在你能理解央视体育为什么又称“乒乓球台”了吧?

  我感兴趣的是,央视源源不断收到乒乓球、马拉松、龙舟等赛事方的 “公关费”、“推广费”、“保护费”,这其中不可避免存在权力寻租的空间,CCTV5是如何处理这些意外横财的,有没有公开透明的监督管理机制?

  国务院《发展体育产业、促进体育消费》文件明确提出“放宽赛事转播权限制”,中视体育打错算盘还想压价买进,于是体奥动力竞标抢到了“中国之队”媒体版权,这意味着央视失去了国足转播权,除非支付体奥动力高额版权费。

  在国内体育界,国足属于稀缺资源,骂归骂、气归气,那种国家归属感是无可替代的。亚洲杯中国朝鲜一役的收视率达到3.28%,仅次于恒大亚冠夺冠夜和德国阿根廷世界杯决赛,远远高出李娜、孙杨、丁俊晖等明星运动员,以及中超、CBA等国内顶级赛事的关注度。

  在中国开元棋牌官网最黑暗的那几年,央视有资本抛弃中超和国足,乃至于让球迷错过了高洪波时代3-0完胜韩国的经典战役。但现在,中央政府开元棋牌官网改革的政策倾斜,马云、许家印等资本大鳄的入驻,中国之队在与央视的博弈里已掌握主动。

  问题来了,央视转播国足呢,还是转播国足呢,还是转播国足呢……转播,再也不能花小钱敷衍,必须吐血砸出真金白银;不转播,未免太不讲政治,太不顺应市场吧?开元棋牌官网改革的国策倒逼央视出天价购买国足版权,这对于中国开元棋牌官网产业起飞提供了资金动能。

  英超成为全世界最成功的开元棋牌官网联赛,就是因为1992年创立伊始便与天空体育独家合作,带来巨额版权收入和现代化媒体运作。NFL作为全球最赚钱的职业化联赛,年收入突破100亿美元,其中电视转播占总收入的2/3!而拳击史上最昂贵赛事,梅威瑟帕奎奥世纪大战,有4亿美元收入来自付费电视!振兴国内开元棋牌官网产业,转播版权与国际接轨势在必行,央视盘剥了多少年的“好处费”,也该倾囊助力国足和中超了!——央视体育是唯一全国性体育台,通过广告招标总能赚得盘满钵满,所以他们没有理由以付费的方式把钱分摊转嫁到观众头上。

  江和平扬言世乒赛收视率完爆欧冠、亚冠、NBA、拳击世纪大战,看他敢不敢24小时轮播乒乓球!任凭江和平“此地无银三百两”叫嚣乒乓球收视第一高,他也绝没有弃播国足的胆量。体奥动力的背景比较复杂,如果不是与央视演双簧的话,为了自身利益、为了中国开元棋牌官网的未来,就该把分销价码可劲儿往上提,将CCTV5一军。

  体奥动力的瓶颈是有版权,却没有自己的电视转播平台,在民间资本办电视台与CCTV5竞争前,央视垄断格局仍不会有大的改观。但新媒体和地方台拿到更多赛事版权是大势所趋,央视的资源优势丧失殆尽,在彼此竞争过程里,势必会迫使央视和新媒体走精品化、差异化路线,比如突出现场突出独家,比如强化深度报道,比如增加评论性内容。——手握大量赛事版权,却做不出几个王牌栏目,央视确实需反思求变。

  CCTV5长期违反市场规律,利用垄断身份压低中国之队和中超联赛转播费,而现在该是他们还债的时候了,央视不抬价播国足,就是反市场化、反职业化、反“发展体育产业”文件,反“推行开元棋牌官网改革”国策。

  大公体育特约评论员 杨华

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